从前广告主是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向。

而现在，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，比如：这些目标受众的生活形态如何?在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点?在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容?

在这种背景下，生态型户外媒体的优势便凸显了出来，它可以让传播更准确，让广告预算分配更节约化。